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    2020年3月24日 星期二
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    新時代海外閩人國際形象傳播的價值意蘊

    2024-03-28 10:13:51??來源:福建日報  責任編輯:肖練冰   我來說兩句
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    袁 媛

    隨著中國日益走向世界舞臺,海外閩人不僅在經濟、文化交流中發揮著重要作用,在國際形象傳播中也扮演著關鍵角色。在全球化背景下,閩人作為中國人的一部分,在國際舞臺上傳播中國形象,同時也面臨如何在保持自身文化特色的同時融入全球文化的挑戰。

    如何在強調閩南地區特色與展現中國作為一個文化多元國家的統一形象之間找到平衡,是閩人在國際形象傳播過程中需要解決的問題。新時代應對海外閩人國際形象傳播策略進行優化。

    加大力度挖掘和弘揚閩人故事。挖掘和弘揚海外閩人故事是一個多方面、多層次的工作,旨在保護和傳承閩人文化,同時向世界展示閩人的歷史、文化及其在全球化進程中的貢獻。

    一是建立專題檔案和數字平臺。創建檔案庫,收集、整理和保存閩人的歷史文獻、口述歷史、照片、視頻等資料,建立專題檔案庫。開發數字平臺,利用互聯網技術,開發網站和移動應用,將閩人故事和文化資料數字化、網絡化,便于全球分享和訪問。

    二是推動學術研究和文獻出版。鼓勵和支持學者進行關于閩人歷史、文化、經濟貢獻等方面的研究,深入挖掘閩人故事背后的歷史和文化價值。出版閩人研究的書籍、期刊和文集,將研究成果系統化、學術化。

    三是組織文化交流和教育活動。通過文化節、藝術展覽、研討會等形式,展示閩人的藝術成就、文化特色和社會貢獻。在華僑華人、留學生較多的高校探索開設有關閩人文化的教育課程,增強華僑華人新生代對閩人故事的理解和認同。

    四是促進國際交流與合作。與海外學術機構、文化組織建立合作,共同研究和推廣閩人文化。在國際文化節和交流活動中展示閩人文化,促進跨文化理解和交流。

    用好社交媒體陣地傳播閩人故事。在數字時代,社交媒體成為傳播信息和文化故事的重要平臺。有效利用社交媒體傳播閩人故事,不僅可以增強閩人文化的影響力,還能促進跨文化交流和理解。

    一是推進閩人故事的內容創新與多樣化。故事化內容,將閩人的歷史、文化、個人經歷等轉化為富有吸引力的故事形式,增強內容的感染力和共鳴。多媒體運用,利用圖片、視頻、音頻等多種媒體形式,使內容更加生動和易于消費。例如,制作短視頻講述閩人成功故事,使用圖片展示閩人文化特色。

    二是增強閩人故事的互動性與參與性。通過發起話題討論、問答互動等形式,鼓勵用戶參與到閩人故事的分享和討論,提高用戶的參與度和活躍度。鼓勵閩人社群和對閩人文化感興趣的用戶創作,并分享自己的故事和經驗,形成內容的多元化。

    三是定位目標受眾,促進閩人故事精準傳播。根據不同社交媒體平臺的用戶特性,定制化內容,以滿足不同受眾群體的興趣和需求。設計旨在促進跨文化理解和交流的內容,吸引非閩人背景的國際受眾,擴大閩人故事的受眾范圍。

    充分把握全球“Z世代”“第三文化人”群體崛起的契機。當下,“第三文化人”概念開始在社會學和心理學領域受到關注。其特殊性在于成長過程是對不同文化情境的調和與融入,即“雙文化”(bicultural)與“共生文化”(co-cultural)的特征。研究顯示“第三文化人”具有更強的跨文化溝通技能和適應能力,包括多語言能力、文化適應性和社交敏感性,使其達成共識,構建“跨文化合意”,因而在社交平臺主導的國際傳播中能夠扮演關鍵性的角色,從而發揮引領媒體議程和傳播效果“出圈”延展的獨特功效。在海外成長的閩籍華僑華人新生代,屬于典型的“第三文化人”,在社交媒體時代,這一群體是提升國際傳播效能的重要資源。

    一是以社交媒體為主渠道形成“人類命運共同體”意識。數智時代“地緣政治”向“網緣政治”發展的格局加速形成。人格化、碎片化的社交平臺和新興的人工智能技術主導的國際傳播,與結構面上的網絡空間主權和命運共同體之間的互構關系愈發顯現。華裔新生代的社會交往模式從原本的華人社區的公共空間,逐漸轉移到以“趣緣”為紐帶的線上虛擬圈層,社會交往也逐漸走向碎片化,進而呈現出對文化、內容與敘事的包容心態。

    二是以全人類共同價值為話題內容廣泛鏈接“Z世代”。根據一項2023年的數據調查,在11個主要高收入國家中,在各年齡分布人群中,青年群體人對中國的看法更為正面,Z世代傾向于通過TikTok等年輕化社交平臺和科技文化等領域去了解中國,其所關注的主要是氣候變化、生態文明等帶有濃厚世界主義色彩的議題??梢猿浞滞诰蜷}人傳統生活中的環保智慧,如傳統農耕、節水節能的習慣等,與新生代分享。推廣閩人特別是閩籍華裔新生代在環保領域的創新行動和成果,如參與清潔能源項目、廢物減少和回收等,激勵更多年輕人參與環保。在社交媒體上發起關于環保的討論話題,鼓勵新生代表達自己的觀點和提出解決方案。

    三是生活化議題的情感傳播?!扒楦小笔切畔鞑ズ托蜗蠼嫷闹匾?。近年來,TikTok、《原神》手游、SHEIN、Temu等快消品平臺在海外的爆火,顯示出文學、消費、游戲等深度浸入了生活領域,不同地區和文化背景的民眾更容易產生共同體驗與情感共鳴。如,神明信仰與福建民眾的日常生產生活息息相關,游神是福建地區春節期間最盛大的民俗活動之一。龍年春節,福建的游神活動火爆出圈,海內外自媒體大V拍攝、轉發視頻到海外各大平臺,一些海外網友發布參加游神的照片,并使用了特定的標簽(hashtag),這些標簽的搜索量在活動期間顯著增加。同期對比,往年熱度較高的話題“餃子”等中國節日美食,中國“元宵花燈”等主題,福建游神和潮汕英歌舞等中華傳統民俗,更能引發海外網友討論。因為其濃厚的地域特色和民族風情,精美的服飾、華麗的道具和熱鬧的場面具有很強的視覺沖擊力,特別是“家文化”和祈福信仰也是全世界共同的話題?!斑@么多人、這么大型的活動”讓海外網友感受到了中國年的熱鬧和中華傳統文化的魅力。

    總之,閩人在海外的貢獻是多維度和多層面的,他們不僅是中國文化的傳播者,也是住在國社會經濟發展的積極參與者和推動者。重視并深入研究海外閩人作為人類命運共同體重要成員的形象與價值,彰顯閩人在全球范圍內的貢獻與創造,不僅有效提升全球對福建的認識與評價,更是傳遞提升中國音量、傳播中國文化、形成以我為主的傳播體系的重要途徑。

    (作者為華僑大學華文學院副教授)


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